失败的问卷调查有哪些共通点？——从“目标设定”开始不同的 The Brain 方法 

问卷调查结果变得毫无意义的最大原因之一是：“错误的应答者”。

很多时候，即使问卷设计得很好，但分析后却得不出任何统计意义的结果。

原因很简单：一开始目标人群就设定错了。

目标设定失败，会带来哪些问题？

问卷发放到了与主题无关的受访者手中

样本中包含了与研究目的无关的特征群体

某些应答类型重复过多，导致结果偏差和失真

例如：

以“离职意向”为主题的调查，如果受访对象是大学生，就很难获得有意义的分析结果。

又如，以“育儿压力”为主题，去问没有育儿经验的人，也只会得到无回应或偏差严重的数据。

The Brain 的目标设定方式有何不同？

1. 基于前提条件筛选应答者

> 利用年龄、性别、地区、职业、有无使用经验等多种标准进行筛选

2. 基于应答者面板收集数据

> 利用 The Brain 自有面板系统，仅招募符合特定条件的应答者

3. 制定并审核配额表

> 在数据收集前就事先规划各条件下的样本数量，构建具有统计结构的样本框架

目标设定的实际效果案例

某位研究者委托 The Brain 以“连锁餐饮使用经验”为主题进行问卷调查。

事先设定了“每月使用2次以上”的条件，并按照年龄段平均分配应答者比例。

最终在分析中，品牌偏好、价格敏感度等变量之间的差异清晰可见，SPSS 的回归分析也得出了具有统计意义的结果。

好的问卷结果，并非来自“应答数量”，而是取决于“是谁答了问卷”、“是否符合研究目的的人群”。

The Brain 从调查设计到样本审查，细致把控目标设定，为您构建具有统计意义的样本群体，助力科学、可靠的研究分析。